日本中央競馬会（JRA）は、VTuberのキズナアイがJRA公式バーチャルナビゲーターに就任したことを発表。特設サイト「キズナアイと競馬やってみよ？」をオープンした。JRA監修の特別衣装をまとったキズナアイが競馬を勉強をしながらその魅力を発信する。
動画コンテンツの「キズナアイが○○やってみた!!」は、競馬初心者であるキズナアイのチャレンジ企画で、「レースを勉強してみた！」編や「競馬実況をしてみた！ 」編などを公開している。「世界一可愛い!?競馬用語ガチャ」は、キズナアイの人気コンテンツ「世界一可愛く言ってみた」のJRA特別バージョンで、ガチャ形式でキズナアイの可愛い競馬用語、その解説を見ることができる。
「ライブ配信！競馬予想会」は、天皇賞秋（第1回）とジャパンカップ（第2回）の予想会の様子をキズナアイの公式YouTubeチャンネルでライブ配信する。参加者のコメントをキズナアイが読み上げながら予想を楽しむ。天皇賞の配信はモデル・タレントの高田秋がゲスト参加する。ジャパンカップのゲストは現時点で未定で、今後発表される。
バーチャルナビゲーターの就任に合わせ、Twitterを活用したプレゼントキャンペーンを実施する。公式Twitterアカウント「@umabi」をフォローし、指定の投稿をリツイートした参加者の中から抽選でキズナアイのオリジナル動画やEJOICAセレクトギフトをプレゼントする。
